Madonna ismét megcsinálta. Éppen amikor úgy tűnik, hogy már semmi sem lepheti meg a közönséget, a popikon ismét a reflektorfénybe lép egy olyan kampánnyal, amely azonnal lángra lobbantja a közösségi médiát. Ezúttal a reakció a Dolce & Gabbana merész és érzéki megjelenéséből fakad, ahol fehérneműben pózol évtizedekkel fiatalabb partnerei mellett.
A pop királynője 67 éves és közeledik a 68. születésnapjához, de a lassítás egyértelműen nem része a tervnek. Sem az imázsa, sem a magánélete nem utal visszavonulásra. Kapcsolata egy 29 éves focistával állítólag jól alakul, és vizuálisan Madonna továbbra is teljes magabiztossággal hajlik a provokációkra.
Míg a rajongók izgatottan várják az új zenéket, az énekesnő nemrég megerősítette, hogy egy hamarosan megjelenő albumon dolgozik, amely a két évtizeddel ezelőtt megjelent Confessions on a Dance Floor folytatásaként szolgál. Az első kislemez megjelenéséig az új reklámkampánynak több mint elég ereje van ahhoz, hogy a neve továbbra is uralja a címlapokat.
A Dolce & Gabbana parfüm reklámban Madonna a tervezőkkel ápolt régóta fennálló barátságára épít. A hangulat félreérthetetlenül olasz, érzéki, teátrális és bocsánatkérés nélkül stilizált. A filmzene a „Pensiero Stupendo” című klasszikus olasz dal, amelyet eredetileg Patty Pravo adott elő, Madonna interpretációját tartalmazza. A szerelmi háromszögre összpontosító dalszöveg tükrözi a képernyőn kibontakozó feszültséget.
Vizuálisan a kampány feszegeti a határokat. Madonna fiatal férfiak között jelenik meg, feltűnő fehérneműben és drámai sziluettekben. A jelenetek egy szimbolikus képekkel teli hálószobai környezetbe váltanak. A szemkötők, a csipkeanyagok és a gyors, feszes vágások olyan hangulatot teremtenek, amely inkább ugratásra, mint magyarázásra szolgál.
A kontraszt szándékos. Madonna nem próbál beolvadni a környezetbe, vagy az életkorral lágyítani a képét. Ehelyett határozottan a vágy középpontjába helyezi magát, felborítva az elvárásokat, és arra ösztönözve a közönséget, hogy elforduljon. A jelentősen fiatalabb partnerek jelenléte csak felerősíti az üzenetet.
Mint mindig, a reakciók megoszlanak. Vannak, akik dicsérik a félelem nélküliségét és a saját narratívája feletti kontrollt, míg mások megkérdőjelezik, hogy a provokáció túl messzire ment-e. Madonnát azonban látszólag egyáltalán nem érdekli az elismerés. A kampány nem a kényelemről szól. A hatalomról, a jelenlétről és arról, hogy lehetetlen legyen figyelmen kívül hagyni.
